Kunst in der Werbung
– das erfolgreiche unbekannte Gestaltungsmittel
Geschrieben von WERBESTUDIO HILD am 11.07.2007
Kunst und Werbung finden nur scheinbar nicht so leicht zueinander. Wenn sich ein Unternehmen dafür entschieden hatte, war es auch erfolgreich. Ein großer Automobilkonzern ließ z. B. renommierte Künstler aus Autos Kunstobjekte machen – das Medienecho war riesig. Diese ausgefallene Idee auf kleinere Unternehmen und Einzelmaßnahmen umzulegen ist dann allerdings nicht ganz einfach. Insbesondere ohne das Budget eines Großkonzerns. Kunst kommt immer noch von Können, wir denken, wir haben es in einigen Fällen gekonnt und die Kosten dabei sehr überschaubar gehalten.
U. a. haben wir auf diese Weise den Messeauftritt eines Maschinenbauers gestaltet. Die wesentlichen Begriffe der Unternehmensphilosophie haben wir über individuell gemalte Bilder im entsprechenden Format ausgedrückt – diese Arbeiten waren ein echter Anziehungspunkt der Messe und fanden sich im gesamten Werbematerial des Ausstellers wieder. Besser konnte sich das Unternehmen nicht von den Mitbewerbern abheben.
Schön, dass wir auf diese Weise zu einem außergewöhnlichen Messeerfolg beitragen konnten.
Weitere Möglichkeiten Kunst und Werbung aktiv und wirkungsvoll zu kombinieren sind z. B. die Gestaltung der Geschäftsräume mit wechselnden Kunstwerken, Events mit geeigneten Werken optisch aufzuwerten oder Kunst als ständigen Begleiter der Corporate Identity im Hintergrund einzubeziehen.
Wo es zur Unternehmensphilosophie passt und echte Individualität gefragt ist, muss der Aspekt Kunst in die Überlegungen zur Werbung immer einbezogen werden.